無論是寫部落格、寫 YouTube 腳本還是寫故事，你都是在寫行銷文案：廣告文案賣產品，部落格、YouTube 和小說是賣想法。學校教的修辭是教你寫作文，不是教你寫行銷文案！丟掉學校教的那些譬喻、排比，好好讀這四本推薦的文案書吧！
如果覺得看書太慢，最後也推薦一堂文案線上課程給你。
本文章跟你分享：
想把行銷做好，要先有個好故事，再把故事說好。以下四本文案書推薦，便是遵循「先有好故事，再把故事說好」的原則。每一本對我都影響重大，極力推薦給想精進文案能力的你。
四本幫助我最多的文案書推薦
1.《懂顧客心思的文案最好賣》融合行銷與心理學的文案工具書
你知道為什麼每次選舉，候選人都要大費周章，舉辦造勢活動嗎？為什麼精品廣告，總是不知所云？為何強調保健效果的廣告，都會出現穿白袍的中年男子？一切都是為了博取你的信任！
《懂顧客心思的文案最好賣》不只是一本文案書，更融合了行銷心理學與腦科學，大腦很懶，你該如何寫出最佳使用者體驗的文案，讓讀者想也不想就下單、被網友瘋傳點讚？那你一定要讀一讀《懂顧客心思的文案最好賣》，歡迎參考我的閱讀筆記。
2.《3分鐘說18萬個故事，打造影響力》教你編排故事的秘訣
要有好故事，就要有好的骨架。台灣編劇許榮哲的書《3分鐘說18萬個故事，打造影響力》教你使用七個故事元素，編排好故事，這七個故事元素分別是：目標、阻礙、努力、結果、意外、轉彎和結局。
最終極的故事架構，是「靶心人公式」：目標→阻礙→努力→結果→意外→轉彎→結局。迪士尼是這個世界上，把靶心人公式發揮到最極致的電影公司，每一部動畫都讓你無法中斷，電影結束後又回味無窮，都是靶心人公式的功勞。
還有兩個比較簡短的「努力人公式」和「意外人公式」，讀完這本書，你就可以按照篇幅長短、不同場合，用最適合的公式，說一個好故事，抓住所有人的眼球和耳朵。
或許你會覺得自己是寫知識型內容，不用故事撐場面，大錯特錯！知識型內容更需要說故事，必須不斷丟出讓人迫不急待往下看的「鉤子」，否則文章就跟教科書一樣乏味，讓人迫不及待關閉頁面。
3.《99%有效的故事行銷，創造品牌力》教你加強故事渲染力
如果《3分鐘說18萬個故事》教你編排故事骨幹、寫出好故事，許榮哲的另一本著作《99%有效的故事行銷，創造品牌力》就教你怎麼讓你的故事長出健壯肌肉，把好故事說得更好。
書中有一半在教你怎麼說好品牌故事，例如：如何寫出讓人印象最深刻的品牌定位（大家都知道聖母峰是世界第一高峰，但誰知道非洲第一高峰是誰？）、如何破壞消費者心中的平衡、動之以情，手滑消費（西門町賣愛心筆的孩子們）；
另一半則是寫作技巧，包含紅葫蘆效應、掛羊頭賣狗肉等等。其中讓我印象最深刻的是「反差法」：
把兩種極端的情緒編排在一起，可以在觀眾心中刺進深深一刀。書中舉的例子是這位日本歐基桑，對年輕時的自己喊話，細節請自己看影片，我先去擦眼淚：
你是不是也濕了眼框呢？正因為第一個喊話的幽默，緊鄰在第二個喊話的悲傷，更加凸顯第二個喊話的遺憾情緒。類似這樣的寫作技巧，在書中有詳盡的介紹，推薦給想和歐基桑一樣惹哭讀者的人。
4. 《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧》隨時放在手邊的文案工具書
前面三本都是偏理論的書，這本書則著重在寫作文字細節。文字細節在標題尤其重要，如何寫出看起來沒殺人、實際上讀者不知不覺被殺的標題？全書涵蓋77種技巧，列舉三個我最喜歡的技巧：
- 讓讀者產生疑問
- 不要寫：部落客提升銷售量的文案工具書推薦
- 要寫：部落客的文案好壞，差別在哪？
- 從「矛盾」著手
- 不要寫：改善行銷型態的方法
- 要寫：不行銷產品的會員行銷法
- 加入具體數字與時間
- 不要寫：擄獲人心的廣告文案技巧
- 要寫：1秒虜獲人心的廣告文案技巧
以上就是我讀過、覺得幫助我非常多的文案寫作書籍。但萬一，你沒有時間慢慢看書、看到密密麻麻的字就想睡覺，也可以考慮線上課程！
文案線上課程
林育聖《從上手到專業，寫出你想要的文案效果》
以前曾經上過每天來點負能量、文案的美創辦人林育聖（鍵人）老師的文案課，鍵人很有料、很風趣，充滿講師魅力，上起來如沐春風。課堂中有許多互動練習，老師還會幫批改作業，上完收穫滿滿。
林育聖老師在 Hahow 也有線上課程了，把文案知識系統化傳授給你。如果你每次寫文案就像便秘，一定要上在 Hahow 將近滿分評價的文案課，真的很推薦育聖老師！
總結
最後，複習一次想增進文案能力，幫助我最多的四本書：
- 《懂顧客心思的文案最好賣》建立文案的核心知識
- 《3分鐘說18萬個故事，打造影響力》建立故事骨架
- 《99%有效的故事行銷，創造品牌力》長出健壯的故事肌肉
- 《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧》著重文字細節的工具書
如果你對線上課程有興趣，也可以參考林育聖在 Hahow 的課程《從上手到專業，寫出你想要的文案效果》。
祝大家都能順利晉升大神，偏偏爆文，訂單、加薪賺不完！
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