部落格寫作必讀,四本文案書推薦:把文字變成一把利刃,刺進讀者的心

四本文案寫作書籍推薦

無論是寫部落格、寫 YouTube 腳本還是寫故事,你都是在寫行銷文案廣告文案賣產品,部落格、YouTube 和小說是賣想法。學校教的修辭是教你寫作文,不是教你寫行銷文案!丟掉學校教的那些譬喻、排比,好好讀這四本推薦的文案書吧!

如果覺得看書太慢,最後也推薦一堂文案線上課程給你。

本文章跟你分享:

想把行銷做好,要先有個好故事,再把故事說好。以下四本文案書推薦,便是遵循「先有好故事,再把故事說好」的原則。每一本對我都影響重大,極力推薦給想精進文案能力的你。

四本幫助我最多的文案書推薦

1.《懂顧客心思的文案最好賣》融合行銷與心理學的文案工具書

你知道為什麼每次選舉,候選人都要大費周章,舉辦造勢活動嗎?為什麼精品廣告,總是不知所云?為何強調保健效果的廣告,都會出現穿白袍的中年男子?一切都是為了博取你的信任

懂顧客心思的文案最好賣》不只是一本文案書,更融合了行銷心理學與腦科學,大腦很懶,你該如何寫出最佳使用者體驗的文案,讓讀者想也不想就下單、被網友瘋傳點讚?那你一定要讀一讀《懂顧客心思的文案最好賣》,歡迎參考我的閱讀筆記

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2.《3分鐘說18萬個故事,打造影響力》教你編排故事的秘訣

要有好故事,就要有好的骨架。台灣編劇許榮哲的書《3分鐘說18萬個故事,打造影響力》教你使用七個故事元素,編排好故事,這七個故事元素分別是:目標、阻礙、努力、結果、意外、轉彎和結局。

最終極的故事架構,是「靶心人公式」:目標→阻礙→努力→結果→意外→轉彎→結局。迪士尼是這個世界上,把靶心人公式發揮到最極致的電影公司,每一部動畫都讓你無法中斷,電影結束後又回味無窮,都是靶心人公式的功勞。

還有兩個比較簡短的「努力人公式」和「意外人公式」,讀完這本書,你就可以按照篇幅長短、不同場合,用最適合的公式,說一個好故事,抓住所有人的眼球和耳朵。

或許你會覺得自己是寫知識型內容,不用故事撐場面,大錯特錯!知識型內容更需要說故事,必須不斷丟出讓人迫不急待往下看的「鉤子」,否則文章就跟教科書一樣乏味,讓人迫不及待關閉頁面。

3分鐘說18萬個故事
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3.《99%有效的故事行銷,創造品牌力》教你加強故事渲染力

如果《3分鐘說18萬個故事》教你編排故事骨幹、寫出好故事,許榮哲的另一本著作《99%有效的故事行銷,創造品牌力》就教你怎麼讓你的故事長出健壯肌肉,把好故事說得更好。

書中有一半在教你怎麼說好品牌故事,例如:如何寫出讓人印象最深刻的品牌定位(大家都知道聖母峰是世界第一高峰,但誰知道非洲第一高峰是誰?)、如何破壞消費者心中的平衡、動之以情,手滑消費(西門町賣愛心筆的孩子們);

另一半則是寫作技巧,包含紅葫蘆效應、掛羊頭賣狗肉等等。其中讓我印象最深刻的是「反差法」:

把兩種極端的情緒編排在一起,可以在觀眾心中刺進深深一刀。書中舉的例子是這位日本歐基桑,對年輕時的自己喊話,細節請自己看影片,我先去擦眼淚:

你是不是也濕了眼框呢?正因為第一個喊話的幽默,緊鄰在第二個喊話的悲傷,更加凸顯第二個喊話的遺憾情緒。類似這樣的寫作技巧,在書中有詳盡的介紹,推薦給想和歐基桑一樣惹哭讀者的人。

99%有效的故事行銷
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4. 《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧》隨時放在手邊的文案工具書

前面三本都是偏理論的書,這本書則著重在寫作文字細節。文字細節在標題尤其重要,如何寫出看起來沒殺人、實際上讀者不知不覺被殺的標題?全書涵蓋77種技巧,列舉三個我最喜歡的技巧:

  1. 讓讀者產生疑問
    • 不要寫:部落客提升銷售量的文案工具書推薦
    • 要寫:部落客的文案好壞,差別在哪?
  2. 從「矛盾」著手
    • 不要寫:改善行銷型態的方法
    • 要寫:不行銷產品的會員行銷法
  3. 加入具體數字與時間
    • 不要寫:擄獲人心的廣告文案技巧
    • 要寫:1秒虜獲人心的廣告文案技巧
逼人買到剁手指的77個文案促購技巧
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以上就是我讀過、覺得幫助我非常多的文案寫作書籍。但萬一,你沒有時間慢慢看書、看到密密麻麻的字就想睡覺,也可以考慮線上課程!

文案線上課程

林育聖《從上手到專業,寫出你想要的文案效果》

以前曾經上過每天來點負能量、文案的美創辦人林育聖(鍵人)老師的文案課,鍵人很有料、很風趣,充滿講師魅力,上起來如沐春風。課堂中有許多互動練習,老師還會幫批改作業,上完收穫滿滿。

林育聖老師在 Hahow 也有線上課程了,把文案知識系統化傳授給你。如果你每次寫文案就像便秘,一定要上在 Hahow 將近滿分評價的文案課,真的很推薦育聖老師!

點我看課程內容

總結

最後,複習一次想增進文案能力,幫助我最多的四本書:

  1. 懂顧客心思的文案最好賣》建立文案的核心知識
  2. 3分鐘說18萬個故事,打造影響力》建立故事骨架
  3. 99%有效的故事行銷,創造品牌力》長出健壯的故事肌肉
  4. 逼人買到剁手指的77個文案促購技巧》著重文字細節的工具書

如果你對線上課程有興趣,也可以參考林育聖在 Hahow 的課程《從上手到專業,寫出你想要的文案效果》。

祝大家都能順利晉升大神,偏偏爆文,訂單、加薪賺不完!


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