如何建立個人品牌?5個系統化步驟開始設計|《個人品牌》讀書心得

個人品牌閱讀心得

你想建立個人品牌,不知道從何開始嗎?那你一定要讀這本超推薦的《個人品牌》!讀完《個人品牌》,你將對個人品牌形象與行銷有更深的認識,也會有個人品牌的建立方向,因為這本書除了分享經驗,也提供大量實作方法。

這本書與你分享:

延伸閱讀:

何則文是誰?

何澤文
圖片來自這裡

個人品牌》作者何則文比我還小,1990年生,年紀輕輕卻已經外派過中國、越南,擔任人資行銷部門主管。這是他的第四本著作,平常也是換日線、關鍵評論網、經濟日報專欄作家。

聽起來又是一個人生勝利組的背景設定,對嗎?事實上,何則文父母離異,他是兩個姑姑帶大的,也不是頂尖名校出身,但他憑藉在網路建立個人品牌,為自己爭取到各種機會,甚至在29歲時,回到母校,為畢業生發表演說。

這本書分享他建立個人品牌的經驗,整理出系統化的流程,也分享探索自己、建立心態和制定目標的方法。分享三個書中重點,以及為什麼我推薦這本書。

為什麼你應該要建立個人品牌?

何則文本身職業是人資主管,身為網路時代的 HR,除了從履歷判斷是否邀請求職者來面試,還會從網路上找到蛛絲馬跡,來推斷求職者是什麼樣的人

因此,如何在網路上建立好的形象、傳播出去,將是每個數位原生者的首要課題,尤其現在又是凡事必留下痕跡的網路時代!

當網路形象建立起來了,除了讓求職更順利,網路社群也能連結人脈,為人生帶來更多不同機會,甚至創造先前不存在的工作。

書中也提到,未來的工作趨勢,個人將不再依附於企業組織裡,每個人都是各懷專長的 USB,散落各處,根據企業發包的專案需求而聚集在一起,完成專案後,USB 又重新打散。

這樣的工作模式,無論對個人或企業,都是更有效率、更節省的(《一人公司》也有一樣的觀點)。

在可預見的未來,公私領域將會越來越模糊,累積個人品牌不只是為自己的職涯機會做準備,更有可能意外創造出適合自己、過去從未存在的工作。

另外,王木木想再補充我不斷在部落格重複提到的觀點:建立個人品牌,除了職涯的考量,也是為自己建立財務安全、拿回工作選擇權的武器

建立個人品牌的系統化做法

作者何則文提出了「 PRADA 法則」,提供建立個人品牌的系統化做法:

  1. 專業成就(Profession):建立屬於你自己的產品,分享知識、心得或有價值的經驗,不一定要很專業、很有經驗,但應該在累積專業的過程中,越來越進步
  2. 聲譽管理(Reputation):為個人品牌找出核心價值、定位和關鍵字,決定自己將以什麼形象被別人認識
  3. 人脈連結(Association):參與社群,甚至建立社群,透過人脈連結,打通機會
  4. 傳播計畫(Dissemination):當開始有演講邀約、媒體報導,便能大量傳播你的核心價值,更快速建立專家形象
  5. 危機預防(Accident Prevention):人紅是非多,平時就要為個人品牌做公關維護,多演練危機發生的應對策略

每個階段,作者都分享了可實作的方法,我自己覺得 PRADA 法則和實作方法,與網路產品開發流程是一樣的:產品定位、開發、行銷、建立社群、公關維繫,只是產品變成以內容為主。

作者本身是以寫作建立個人品牌,因此書中也提供不少符合數位閱讀習慣的寫作技巧,值得參考。(延伸閱讀:文案寫作必讀教材:《懂顧客心思的文案最好賣》閱讀心得

《個人品牌》還談到建立個人品牌從小到大的五階段目標,以及教你如何用 OKR 管理法來幫助實踐目標,這跟我的想法不謀而合,我也對 OKR 管理個人生活的方法很有感呢!

女性手拿手機 電腦
隨著數位時代發展,名片已經不能代表你了

個人品牌核心價值

除了建立個人品牌方法,作者也花很多篇幅探討「產品定位」的方法,包含如何挖掘自己的核心價值、該建立什麼樣的態度建立個人品牌,以及如何為個人品牌設定目標。

無論想在什麼領域建立個人品牌,最重要的,是「真實」。唯有真實,才能讓人看見你的進步和長處,真實的不完美,反而留空間給自己發揮。

偶像藝人才需要人設,為個人品牌建立人設,除了容易被看破手腳,還可能引發個人品牌公關危機。

除了「真實」,「利他」也是很重要的出發點。根據馬斯洛需求層次理論,只有滿足幫助他人的自我實現,人才會獲得真正的幸福。

如果為了名利建立個人品牌,很可能會採取背離真實自我的手段來達到目標,這並不是長久經營之道。

我實在在太多本書看到「利他」的論點,顯然這是一條真理,《順流致富》、《有錢人想的和你不一樣》、《一個人的獲利模式》以及最近正在讀的《原則:生活和工作》,全都提倡:

無論創業或為他人工作,都應該基於幫助他人解決問題,才能帶來價值

另外,作者也非常強調個人品牌要以為善、正直為出發點,因為網路時代,凡事都會留下痕跡,壞事不僅傳千里,還會光速傳播,建立個人品牌不容易,但要在網路時代毀掉個人品牌,卻很簡單。

為什麼我推薦《個人品牌》?

  1. 除了分享個人經驗,也提出許多實作方法,看完這本書就能對建立個人品牌有明確執行方向
  2. 90%內容都以台灣案例做說明,例如阿滴、囧星人和拿圖庫充作石虎的設計師江孟芝,讓讀者很容易理解
  3. 邏輯清晰、脈絡清楚,讀起來輕鬆不負擔,但又能學得到東西

《個人品牌》是一本讀完第一遍之後,還會放在手邊、時不時拿出還複習的高含金量工具書。如果你對建立自己的品牌有興趣,一定要買來讀一讀!

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